“He aprendido que la gente olvidará lo que dijiste, la gente olvidará lo que hiciste, pero la gente nunca olvidará cómo les hiciste sentir.” Maya Angelou, poetisa americana.

 Esta frase condensa la emoción, la pasión y los sentimientos que genera el deporte en los aficionados y seguidores. Y es precisamente por esto que las marcas se vinculan a distintos territorios lo que establece una relación completamente nueva y mucho más profunda que la que le permite la comunicación convencional.

 Actualmente, en la guerra por captar la atención de los consumidores, cada vez más esquivos y selectivos, el patrocinio es una herramienta fundamental para reforzar el posicionamiento de una marca e influir poderosamente en la percepción que de esta tienen los consumidores. Obviamente ese posicionamiento deberá ser coherente con la propuesta de valor real de la marca y con los valores que cada territorio, propiedad, club o torneo tiene.